ضغوط تجبر جوجل على قرار بشأن اشتراكات التطبيقات

قررت Google التابعة لشركة Alphabet Inc تخفيض الرسوم التي تفرضها على خدمات الاشتراك في متجر التطبيقات التابع لها.

خفض العملاق الأمريكي الرسوم إلى النصف تقريبًا في بداية العام المقبل ، بعد ضغوط من المطورين والمشرعين ، وفقًا لبلومبرج.

قالت الشركة إنها ستفرض على الاشتراك في “متجر Google Play” اعتبارًا من 1 يناير 2022 عمولة بنسبة 15٪ على التطبيقات مقابل الاشتراك في تطبيقات الطرف الثالث ، والتي كانت في السابق 30٪ من قيمة التطبيق. الاشتراك في العام الأول ليصبح 15٪ ثم. تفرض Google أيضًا 15٪ على أول مليون دولار من العائدات.

• توفر “Google” الإصدار الجديد من Android 12 لـ 8 هواتف فقط
• عقوبة قاسية من جوجل لمعارضى أسباب تغير المناخ

وعزت جوجل خفض الرسوم إلى “تضخم عدد العملاء ، الأمر الذي جعل من الصعب على الشركات المشتركة الاستفادة” من الحصول على خصم في العام الثاني.

قال سمير صامات ، نائب رئيس Google ، في إحدى المدونات: “أصبحت الاشتراكات الرقمية أحد أسرع النماذج نموًا للمطورين ، لكننا نعلم أن الشركات تواجه تحديات فيما يتعلق بالاشتراكات ، لا سيما في جذب العملاء والاحتفاظ بهم”.

تواجه Google انتقادات واسعة النطاق بسبب النمو الهائل لمتاجر تطبيقات Google و Apple ، واتهامات بإجبار المطورين على الامتثال لقواعد الشركة التقييدية. 30٪ على اشتراكات السنة الأولى.

انتعشت أسهم التطبيقات الشعبية مقابل الاشتراك ، حيث ارتفعت أسهم مطوري خدمات المواعدة Bumble and Match Group بنسبة 11٪ ، كما ارتفعت أسهم شركة Spotify Technology العملاقة لتدفق الموسيقى بنسبة 4.7٪. ٪.

لا يزال يتعين على تطبيقات Google Play التي لا تعتمد على الاشتراك مشاركة 30٪ من أرباحها ، لكنها ستخفض هذه النسبة إلى 15٪ على أول مليون دولار أيضًا. تقول الشركة أن 99٪ من المطورين مؤهلين للحصول على رسوم خدمة بنسبة 15٪ أو أقل.

أرباح الألعاب

لن تتأثر إيرادات الألعاب التي تُعد أكبر محرك مبيعات لـ Google Play ومتجر Apple Store بشكل كبير ، حيث تستخدم معظم الألعاب عمليات الشراء داخل التطبيق ، والتي تكون منفصلة عن الاشتراكات.

تنطبق الاشتراكات عادةً على الخدمات الإنتاجية وتطبيقات الوسائط مثل الصحف وخدمات الموسيقى وتطبيقات المواعدة.

قامت الشركة أيضًا بتغيير هيكل رسومها لتطبيقات الوسائط. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت Google برنامج Play Media Experience للمطورين الذين فرضوا رسومًا متغيرة أقل من 15٪ اعتمادًا على نوع تطبيق الوسائط. معدلات البرنامج الجديد منخفضة تصل إلى 10٪ لهؤلاء الشركاء.

تتطلب هذه التطبيقات أكثر من 100000 مستخدم نشط شهريًا وتكاملًا عميقًا مع العديد من خدمات Google والدعم عبر الأجهزة.

أعمال تطبيقات جوجل أصغر بكثير من شركة آبل التي تحقق أرباحًا أكثر من عملاء آيفون ، في الوقت الذي قام فيه عملاق البحث بعدة محاولات لتوسيع أعماله على أجهزة أندرويد ، بما في ذلك هاتف Pixel Line. الشركة.