تعريف التسويق الجغرافي

التسويق الجغرافي

هناك العديد من التعريفات للتسويق الجغرافي ولكن الغالبية العظمى منها تدور حول فكرة أن التسويق الجغرافي هو النظام الذي يدرس كيفية تأثير المتغيرات الجغرافية على التفاعلات بين آفاق الأعمال والشركات ، وبعبارة أخرى ، يحلل التسويق الجغرافي كيف تؤثر متغيرات السوق الجغرافية على عملك.

المتغيرات الإقليمية للتسويق الجغرافي

أول شيء يجب فهمه هو أن للتسويق الجغرافي “مستويات” تشير إلى التغطية الجغرافية ، ويمكن أن تتراوح هذه المستويات من التغطية الإقليمية (LATAM) إلى تغطية ممرين في المتجر. نطاق التسويق الجغرافي واسع جدًا ، لكن الأعمال التجارية المختلفة لها احتياجات مختلفة. مختلف.

مستويات التسويق الجغرافي

يشير مصطلح إقليمي إلى تحليل منطقة جغرافية تتكون من أكثر من دولة يشترك أعضاؤها في سوق مماثلة. البلد ، الولاية ، المدينة يقسم هذا التحليل المنطقة إلى كيانات محلية ، مقسمة حسب البلدان أو الولايات / المقاطعات أو المدن. محلي هذا مفيد بشكل خاص عندما تكون هناك انقسامات واضحة بين قطاعات المدينة أو المستعمرات. Micro Local – هذا تحليل للسوق في محيط نشاط تجاري أو موقع جغرافي معين (حول مبنى ، بالقرب من متجر ، وما إلى ذلك). يُعد التسويق بالنانو أحد أحدث الإضافات إلى هذا الفرع من الدراسة ، حيث يسمح التسويق بالنانو باستخدام أدوات التسويق الجغرافي في الأعمال التجارية ، على سبيل المثال استهداف الإعلانات داخل المتجر ، اعتمادًا على الممر الذي يتواجد فيه عملاء الأعمال.

متغيرات التسويق الجغرافي

يستخدم التسويق الجغرافي مجموعة من المتغيرات الجغرافية جنبًا إلى جنب مع المتغيرات النفسية والديموغرافية لتحديد تكوين السوق في منطقة جغرافية معينة ، لكن التحليل النفسي للسكان يميل إلى النزوح في الخلفية ، بينما يأخذ التحليل الديموغرافي الأولوية.

التسويق الجغرافي في الشبكات الاجتماعية

يأتي التسويق الجغرافي للشبكات الاجتماعية في أشكال عديدة ، من تحليل الجمهور حسب المنطقة ، والإعلانات المحلية حسب المنطقة ، وفلاتر Snapchat الجغرافية إلى الإعلانات التي يتم تشغيلها عند مرور إشارة المرور. إذا كان هذا شيئًا ، فهو يعمل بشكل أساسي ككاشف ، وتستخدمه العديد من الشركات لإرسال عروض مخصصة عندما يمرون عبر متاجرهم أو حتى في ممر معين. من الناحية الفنية ، فهي ليست إعلانات موقع جغرافي على الشبكات الاجتماعية ، لكن الإشارات أصبحت ذات أهمية متزايدة في التسويق الجغرافي وهي ضرورية للمهتمين. إنها في الأساس أجهزة تستخدم شريحة Bluetooth لإرسال المعلومات إلى الهواتف الذكية المزودة بتقنية Bluetooth ، بالإضافة إلى امتلاك تطبيق متجر ، فهذه أداة ممتازة ولكنها تعتمد على العديد من القطع لتحقيق ذلك. ومع ذلك ، يتم تطوير الوظائف الإضافية للتتبع بشكل متزايد ويعمل بعضها مع ملفات تعريف الارتباط وإشارات Wi-Fi بدلاً من Bluetooth ، لذلك في المستقبل عند الاتصال بشبكة Wi-Fi مفتوحة. من الممكن أن يتلقى هاتفك الخلوي ملفات تعريف الارتباط وتتلقى إعلانات لقد أحرز التسويق الجغرافي تقدمًا ، لكن تطوير هذا الفرع من التسويق أوصلنا إلى نقطة حيث سنحصل على إعلانات مخصصة حسب مكان وجودنا في المتجر.

كيفية استخدام التسويق الجغرافي في عملك

تتمثل الخطوة الأولى لاستخدام التسويق الجغرافي في عملك في اختيار الهدف الذي تريد إكماله وإجراء تحليل جغرافي لجمهورك يسمح لك بتحقيقه. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار هدف مثل “زيادة تواجدي على YouTube. على YouTube ، يمكنك الوصول إلى التحليل الجغرافي في لوحة معلومات Creator Studio في علامة التبويب Analytics وداخل مناطق جغرافية محددة (يُسمح بها أيضًا على Facebook و Instagram و Twitter). بالطريقة نفسها ، يمكنك تقسيم التحليل الجغرافي حسب السوق (المشتركون مقابل غير المشتركين) أو بالفيديو أو حسب فترة زمنية معينة. ستكون الخطوة الثانية هي تحديد المتغيرات التي لها تأثير مباشر على هدفك ، على سبيل المثال يمكنك تحديد أن السوق الرئيسي (معظم المشتركين) موجود في 3 دول ، فمن الواضح أنه إذا قمت بإنشاء محتوى باللغة الإسبانية ، فإن روسيا ستفعل ذلك. فعل. لست في المراكز الثلاثة الأولى ، لكن تخيل أن بيرو تمثل 20٪ من مشتركي قناتك ، والسؤال هنا هو لماذا؟ من المحتمل جدًا أن يكون لهذا السوق تكلفة نقرة أقل من المكسيك أو الأرجنتين وأن لديك في هذا البلد نفس معدل التحويل الذي تراه في بلدك ، وهنا تبدأ في إنشاء إعلانات للسوق وستلاحظ بالتأكيد نموًا سريعًا في حسابك بتكلفة أقل بكثير. لذلك بفضل التسويق الجغرافي ، لا يمكنك تحديد أسواق جديدة للنمو فحسب ، بل يمكنك أيضًا التخطيط لاستراتيجية مدفوعة حيث يمكنك زيادة عائد ميزانيتك إلى أقصى حد. هل تريد أن تأخذ هذا المثال أبعد من ذلك؟ تخيل أنك تستخدم الآن أدوات الاستهداف السكاني في YouTube لتحديد المشترك المثالي ، ثم نستخدم هذه المعلومات لإنشاء إعلانات Facebook في الأسواق الأقل تكلفة ، وبهذه الطريقة يمكنك تحسين إعلانك لعرضه في أفضل سوق للأشخاص الذين يميلون إلى أن يصبحوا مشتركين. يعتبر التسويق الجغرافي أداة أساسية للتسويق الرقمي ، خاصة أنه يركز على الشبكات الاجتماعية. نظرًا لمستوى المعلومات التي يمكن أن توفرها لنا هذه المنصات حول سوقنا ، يكاد يكون من المستحيل عدم استخدام هذه الأداة لتحقيق أهدافنا بالتأكيد طالما كان لها علاقة بالهدف الذي نريد تحقيقه ، ولكن القليل منها عبارة عن منتجات أو خدمات التي لا تتأثر بالمتغيرات الجغرافية. من المهم جدًا ملاحظة أن التسويق الجغرافي سيسمح لك بتحسين تحليل السوق والتخطيط وحتى تنفيذ إستراتيجيتك الاجتماعية ، وبعبارة أخرى ، تكمل هذه الأداة دورة الحياة الكاملة لحملاتنا الاجتماعية.[1]

ماهو التسويق

التسويق كلمة تأتي من اللغة الإنجليزية بالرغم من طبيعتها المتأصلة في الثقافة العالمية ، فهي في اللغة الإنجليزية دراسة للأسباب والأهداف والنتائج التي تتولد من خلال الطرق المختلفة التي نتعامل بها مع السوق. “التسويق هو علم وفن استكشاف وإنشاء وتقديم قيمة لتلبية احتياجات السوق المستهدفة لتحقيق الربح. يحدد التسويق الاحتياجات والرغبات غير المحققة ، ويحدد السوق ويحدد حجمه ويحدد الأرباح المحتملة. وفقًا لجمعية التسويق الأمريكية ، فإن تعريف مصطلح التسويق هو كما يلي: “التسويق هو النشاط ومجموعة المنظمات والعمليات لإنشاء العروض التي لها قيمة للمستهلكين والعملاء والشركاء ، والتواصل معها وتقديمها وتغييرها بشكل عام. قال فيليب كوتلر. بمعنى أن التسويق عبارة عن سلسلة من الاستراتيجيات والتقنيات والممارسات التي يتمثل هدفها الرئيسي في إضافة قيمة إلى علامات تجارية أو منتجات معينة من أجل إعطاء أهمية أكبر لجمهور مستهدف معين من المستهلكين الذين يشترون المنتج المستهدف. ومن يظن أن التسويق يهدف فقط إلى بيع شيء ما فهو مخدوع لأن التسويق يرى تأثيره على ثقتك في اسم العلامة التجارية دون التحقق من جودة المنتج في بعض الأحيان. يتم تعميق هذا المفهوم في كل ما يتضمن هذه العملية ، مثل الإنتاج واللوجستيات والتسويق وما بعد البيع للمنتج / الخدمة.[2]

المصدر: th3math.com

اترك تعليقاً

زر الذهاب إلى الأعلى